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消費升級，助燃市場新活力

2022-02-16 11:50:07 來源：新華日報

2021年全省社零總額首破4萬億元大關

消費升級，助燃市場新活力

□ 本報記者宋曉華田墨池沈佳暄顧星欣

消費是經濟增長的持久動力。當前，我省一系列擴大消費的舉措效果持續顯現，市場供求循環進一步暢通。據全省商務系統對重點商貿流通企業監測和初步統計，春節期間，累計實現銷售額約137.5億元，同比增長8.5%，與2019年相比增長23%。

在江蘇，消費對GDP增長的貢獻率連續多年超過50%，已經成為經濟發展的“主引擎”。新春伊始，如何進一步激發消費市場潛力，讓消費穩中有升更有底氣？記者進行了走訪調研。

穩中向好，

消費熱流涌動有看點

虎年春節疊加北京冬奧會，助推我省消費市場亮點頻現。在南京，迎冬奧“打卡集星”活動，掀起了喜迎冬奧的全城熱潮，金鷹湖濱天地打造南京首個綜合商業體戶外冰雪節，開啟冰雪消費新體驗；在蘇州，金雞湖景區蘇州中心的“福虎開市”、誠品知味春市集，山塘歷史街區傳統與新潮相融合的新春市集等，點燃了文旅消費的熱情；在淮安，“幸福淮安·安心消費”冬季購物季聚焦汽車、家電等八大類行業，開展消費促進活動120余場，發放20萬張文旅消費券，邀請廣大市民免費暢玩各大景區……

春節期間，我省圍繞“蘇新消費·冬季購物節”舉辦了600余場各具特色的消費促進活動，各大頭部平臺企業和重點商貿流通企業積極響應，線上線下消費加速融合，出現定制化、智能化、品質化的新趨勢。

這一股股涌動的消費熱流，正是我省近年來良好消費態勢的生動反映。2021年，全省社會消費品零售總額增長好于全國、好于預期，總量首次突破4萬億元大關，穩居全國第二，消費穩中向好態勢進一步延續。

新能源汽車消費，就是其中一大亮點。隨著“雙碳”等政策的推動，新能源汽車在市場中扮演著越來越重要的角色，顯現出巨大的市場潛力。2021年，在購置補貼、免征購置稅期限延長等政策持續刺激下，我省新能源汽車銷量大幅增長105.4%。

2月10日，記者來到南京特斯拉虹悅城體驗店，占地200平方米的車體展示區域充滿現代感和未來感。“年前預約了Model 3試駕，百公里加速最快僅需3.3秒，深踩油門推背感極強，體驗感不錯。同時，單次充電續航里程最高可達675公里。在省內使用絕對沒問題，早買早享受！”市民劉欣告訴記者。

作為國產品牌的蔚來，為用戶建立了“全場景化”的能源服務體系，用戶購買蔚來旗下各款車型，均可享受1萬元至2萬元不等的補貼，同時免購置稅。南京區域公司總經理康凱表示，南京蔚來預計到今年6月將看齊去年全年的交付量，預計年底將達到去年的兩倍。

在疫情防控常態化背景下，線上線下消費融合趨勢愈發明顯。線下店鋪通過與互聯網結合，銷售量不斷增長，線上產品通過門店社群，獲得新的增量。去年，全省限額以上通過公共網絡實現的零售額同比增長26.9%。

創新融合，激發網絡消費新動能。今年，蘇寧易購帶有紅色、國潮風和虎元素的家電成為年貨節期間的熱銷產品，銷量同比增長125%。70家老字號企業在天貓平臺開設“江蘇老字號”專區，銷售商品種類超過5000個，銷售額較去年同期平均增長約1.5倍。

深挖潛能，

消費持續增長有空間

去年，我省出臺了首部促進消費的重點專項規劃，提出到2025年，消費主導型社會基本形成，最終消費占地區生產總值的比重達到55%以上。目前，我省人均地區生產總值已逼近發達經濟體2萬美元的“門檻”，但最終消費占地區生產總值的比重遠低于發達國家水平，消費增長前景廣闊。

深挖潛能，我省新一年消費增長的空間有哪些？業內人士表示，除了要聚焦完善體制機制，持續深化供給側結構性改革，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求之外，還要拓展城鎮消費，促進鄉村消費，加快發展服務消費和新型消費。

市場永遠有，期待去發現。藍豆網絡科技(蘇州)有限公司專做大碼男裝，如今天貓一個店的年銷售額超億元，加上線下的批發量，一年的銷售額能超4億元。“之前也是做常規男裝的，后來虧得經營不下去。有一次天貓那邊給我們提供了一個數據，當時大碼男裝的搜索量每天有20萬次，這說明有很大的市場需求，但生產經營大碼男裝的商家卻很少。我想，這不正是所謂的藍海市場嗎？我們就開始嘗試。和一般男裝的版型不一樣，大碼男裝的肚圍會超過胸圍，最大碼能供175公斤的人穿，沒想到需求挺大，復購率非常高。”公司總經理趙光明說。

更大的市場在鄉村。近年來我省農村消費增速持續高于城市，但消費水平仍大幅低于城市，還有很大潛力和空間可挖。目前，鄉村流通領域存在商業網點少、布局不合理等短板，成為制約消費的重要因素。省發展改革委副主任李榮錦說，我省現有農村常住人口2200多萬人，其中生活用品及服務、衣著、教育文化娛樂等消費支出增長較快。“十三五”期間，我省農村居民人均生活消費支出年均增速達到5.7%，比城鎮居民消費支出年均增速高出1.4個百分點。總體來看，我省城鄉消費支出差距逐步縮小，農村居民消費呈現出多元化、市民化趨勢，農村消費提檔升級潛力巨大。

“快遞進村”是農村寄遞物流體系的“最后一公里”。過去，存在件量少、投遞成本高、基礎設施薄弱、末端服務能力不足等問題，村民為取個快遞，要花很長時間跑去鎮里或街道。農村物流的短板，一度擋住了農村消費的步伐。如今，江蘇已在全國率先基本實現快遞服務建制村全覆蓋，村民在家門口就能輕松寄取快遞。目前，江蘇13790個建制村中，13778個村通達4個以上品牌快遞服務，通達率99.91%；13354個村通達7個以上品牌快遞服務，通達率96.83%。其中，郵政EMS、順豐、京東3個品牌實現“快遞進村”全覆蓋。

記者注意到，《江蘇省“十四五”消費促進規劃》中提出“促進服務消費擴容提質”。省統計局貿易外經統計處相關負責人說，目前分析研究消費市場，用的主要指標是“社會消費品零售總額”，這一指標講的是實物商品消費。現在隨著居民生活水平的不斷提高，服務消費支出占居民消費支出的比重越來越大，從養老育幼、健康護理到文化旅游、教育培訓等，吸引了更多的社會主體參加，這些領域市場熱度逐漸走高，是未來消費的增長點。

此外，數字化、網絡化、智能化正在引領和推動生產、生活方式發生重大變革，催生大量消費新業態、新模式、新技術、新場景，將為社會創造更多新的消費需求。

后勁充足，

消費活力提振有抓手

“今年要提振消費‘煙火氣’。”省商務廳廳長陳濤說，要穩定汽車、家電、家居等大宗消費，提振餐飲消費，促進傳統消費擴容提質。大力發展首店經濟、首發經濟、夜經濟，促進商文旅融合消費，加快培育新型消費。打造縣域電商集聚區，支持龍頭企業開展農村市場促消費活動，健全縣、鄉、村三級物流配送體系，激發農村消費活力。

首店經濟成為消費時尚。當前，全省首店經濟蓬勃發展，成為消費者爭相“打卡”的集聚之地。記者從省商務廳了解到，春節前夕，僅南京新街口商圈就有20多家首店開業，吸引了大量消費者前來“踩點”。

據公眾號“南京發布”的最新消息，2021年，南京新街口商圈“四大金剛”——德基廣場、中央商場新街口店、金鷹新街口店、南京新百中心店共實現銷售額約371億元。其中，德基廣場銷售額超210億元，首次邁進“200億俱樂部”，多家首店的入駐作出了巨大貢獻。

民以食為天。“疫情防控常態化背景下，百姓消費觀念發生改變，從吃飽、吃好到吃得健康、吃出特色，消費升級是大勢所趨。餐飲消費是剛需，要加快服務模式創新，外賣、新零售、線上直播等新興服務方式可滿足消費者多元化需求。”省餐飲行業協會會長于學榮告訴記者，餐飲企業在做好存量堂食市場的同時，應更加關注鄉村餐飲市場、外賣餐飲、預制菜市場、社區餐飲、養生食療餐飲、餐飲新零售，以及特殊人群餐飲如老年餐飲、月子餐飲、醫療餐飲等。

數字經濟正在高速滲透我們的生活，餐飲行業也開始新一輪蝶變，走上數字化轉型的新賽道。省數字餐飲產業研究院副院長葛旭東說，餐飲企業只要以用戶為中心、以技術為核心、以應用為基礎、以鏈接為紐帶、以品牌為助力、以產品為關鍵、以人才為根本，必將迎來新的發展與創新。

當前，一些大型生活服務平臺紛紛提升消費體驗，優化本地生活服務。記者注意到，蘇寧易購旗下蘇寧幫客迎合春節前家庭服務需求，提供家電維修、鞋服清洗、家政清掃等服務，開展家電清洗5折起、衣鞋洗護66元三件等讓利活動，家電清洗服務量同比增長93%。美團圍繞“吃住行游購”多種場景，開展多項主題活動，涵蓋外賣、美食、酒店、民宿、生鮮即時零售等200多個品類，調動省內37萬余家商戶參與。這些都證明了江蘇人在“煙火氣”消費上的巨大潛力。

展望未來，江蘇消費升級后勁充足。預計未來一段時期，我省消費升級進入全面擴容提質階段，加快實現從生產主導型社會向消費主導型社會轉變。業內人士指出，2022年拉動經濟增長“三駕馬車”中，消費需要發揮更大作用。在穩住外貿外資基本盤、加快推進開放強省建設的同時，要更大力度抓好內貿流通工作，推動出臺促進消費和現代商貿流通體系建設的長短期政策，推進內外貿一體化，暢通國內大循環，打造促消費活動平臺，促進釋放內在潛力，真正讓消費這個“主引擎”的動力越來越強勁。

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